作者 | 南亚那些事本期编辑 | 杨倩本期审核 | 江怡图源：BBC大消息！那个被印度“拉黑”了整整五年的中国快时尚巨头希音（Shein），居然又杀回来了！这剧情，简直比正在上映的电影《哪吒2》还精彩。2020年，中印边界争端让两国关系陷入紧张，数据安全问题也被推到风口浪尖。Shein和一堆中国应用程序就这么被印度“扫地出门”。当时可是让不少印度的时尚达人们哭晕在厕所。社交媒体上全是吐槽，什么“没有Shein，我的新衣服该从哪买”，“Shein被禁，时尚的大门仿佛关上了”，大家对它的喜爱可见一斑。
可谁能想到，这才五年，Shein就上演了一场华丽的“王者归来”大戏。这次，它搭上了印度亿万富翁穆克什·安巴尼的信实零售这趟“快车”。上周末，信实零售悄咪咪地推出了Shein应用，直接在Google Play Store和Apple App Store上架，就好像在说“家人们，我胡汉三又回来了！”打开应用，一句“时尚OG回来了”，瞬间勾起大家的回忆。而且，这次Shein 带来的诚意满满，裙子最低只要350卢比（约3英镑），这价格，简直是学生党和打工人的福音。目前虽然送货范围只限于新德里、孟买这些大城市，但人家也说了，马上就会扩展到全国，这野心可不小。
有人可能要问了，印度当初那么坚决地把Shein禁了，现在怎么又松口了呢？原来，这次合作可是有严格条件的。所有客户和应用程序数据都得乖乖地存储在印度，Shein连碰都别想碰。而且，信实零售对运营和数据有完全控制权，Shein更像是个技术合作伙伴。这就好比Shein是个大厨，有一手好厨艺（设计和品牌影响力），但厨房（运营和数据）得由印度这边说了算。从商业角度看，信实零售也有自己的小算盘。通过和Shein合作，它能从现有的销售国际品牌的战略中多元化发展，还能借助Shein的影响力，把印度的纺织品和服装出口搞起来，这简直是双赢。
而对于Shein来说，印度这个拥有庞大人口和消费潜力的市场，就像一块巨大的蛋糕，谁能轻易放弃呢？不过，Shein这次重返印度市场也面临不少的竞争压力，并非一帆风顺。过去五年，印度市场已经有不少新品牌崛起，像Urbanic和StreetStyleStore，靠着平价时尚迅速圈粉。Myntra和Ajio这些平台也都推出了全球商店，提供各种优质设计产品。Shein想要重新夺回印度消费者的心，还得加把劲。不管怎么说，Shein重返印度市场这事儿，绝对是时尚界和商业界的一大热点。未来它在印度市场是能再创辉煌，还是会面临重重挑战？
让我们一起搬好小板凳，拭目以待吧！说不定过不了多久，印度的大街小巷又会充满Shein的时尚气息啦！Shein的重返，是否表明印度也将对包括抖音在内的其他中国应用程序（APPs）再次开放市场？这还真的不好说。尽管中印关系有所改善，但要彻底回暖，尚需时日，况且印方总是戴着有色眼镜看中国，把中方视为安全威胁，双边关系发展还会因边界问题不时起伏。所以哪些对印度市场垂涎欲滴的中方APPs最好还是等等看。
本文转载自“南亚那些事”微信公众号2025年2月9日的文章，原标题为《希音（Shein）杀回印度：五年禁令后的时尚逆袭》本期编辑：杨倩 本期审核：江怡